賦能品牌推廣突圍,黑瓏科技首秀點亮全新營銷解決方案

王冠雄頻道2018-09-08 13:57:32

營銷環境日益複雜,廣大品牌商在推廣過程中面臨的痛點也與日劇增。如何在推陳出新的碎片化內容渠道中定位目標受眾?如何科學分配營銷預算?如何選定營銷內容?品牌效果又如何有效追蹤?面對這些如今仍困擾著無數營銷人的疑問,科技提出新的破局之道。



8月23日,黑瓏科技“賦能•新營銷”解決方案分享沙龍在上海成功舉辦。黑瓏科技負責人卞芊表示,作為京東內部孵化的創新項目,黑瓏科技旨在運用京東、流量和技術優勢,賦能廣告主與代理商,打造透明開放的營銷生態。



本次活動是黑瓏科技營銷實力的首次公開亮相,黑瓏COO李承隆攜團隊骨幹,對黑瓏的商業價值和業務能力乃至產品矩陣做出全方位展示和案例解析,向現場的品牌商、廣告代理商、技術合作方深度解析從策略準備、過程優化、到效果洞察的黑瓏全鏈路營銷解決方法論。


同樣賦能非京東營銷,“黑瓏不一樣”


李承隆在“全鏈路開放營銷新策略”主題演講中介紹到,作為依託京東商城數據及自主研發的廣告技術創立的全開放平臺,自2016年起步的黑瓏已形成涵蓋黑瓏洞察、黑瓏營銷平臺、黑瓏監測以及九數商業分析平臺四大核心數字營銷產品的矩陣佈局,以滿足廣大代理商和廣告主全鏈路及跨渠道的媒介策略需求。



在全鏈路營銷方面,京東商城超3億日常活躍受眾流量優勢為黑瓏科技數據分析和挖掘提供了豐沃土壤,不僅能對商城海量匿名化獨立訪客ID進行包括瀏覽行為、搜索查詢、用戶行為、商品價格四大維度的消費全鏈路行為分析,還結合獨立受眾全設備觸達及站外數據加密匹配,讓基於電商行為數據的用戶洞察更加精準。


與友商不同,黑瓏憑藉全渠道數據落地能力,可鏈接京東商城及其以外的品牌自營網站、第三方電商平臺、品牌落地頁等渠道,提供真正開放的跨渠道數據賦能與營銷策略支持。


在渠道資源方面,黑瓏科技不僅藉助“京X計劃”與百度、騰訊、網易、360等國內互聯網頭部媒體資源開展戰略合作,還甄選流量,獨立接入優質SSP和行業領先Ad-exchanges,以多元類型媒介資源組合讓黑瓏擁有近100%全網用戶觸達能力。


李承隆以“京騰計劃”現場解析黑瓏如何通過用戶在京東平臺的購物特徵與騰訊社交平臺興趣特徵對接,從而為品牌推廣定向打造更加具體的標籤維度,為在騰訊社交媒體資源的全鏈路落地追蹤分析提供可靠依據,最大化釋放並衡量品牌推廣效能。


策略觸達轉化,黑瓏落地全鏈路精準營銷


創生於智能程序化購買的黃金時代,黑瓏擁有優質的數據和平臺能力,然而如何運用好數據和技術為營銷賦能?黑瓏團隊4位成員分別從數據應用、場景洞察、營銷觸達以及效果監測四個角度切入,對四大核心產品構建的黑瓏全鏈路營銷解決方案進行了系統闡釋。


全面開放營銷數據平臺-九數商業分析平臺擁有全面數據維度、豐富算法類型、多樣應用場景三大核心能力,可對接廣告主或數據服務商,開放代碼編輯及常用模型,助力深度策略洞察、多維場景觸達以及效果迴流分析。



與久謙科技及核心媒體聯合開發,黑瓏洞察致力於精準圈定TA,多維度標籤精細勾勒全網行為,助力策劃與尋量。並通過內容偏好分析,助力優化素材設計,此外,黑瓏洞察還能更多維地監測、追蹤全網KOL瀏覽及後續轉化效果,結合電商鏈路量化KOL評估。


除了衡量KOL營銷效果,結合兩則投放案例,黑瓏展示瞭如何量化品牌效能。通過黑瓏監測,解決跨屏、跨媒體的痛點,完成從廣告行為到購物行為的全鏈路監測,進而有據量化OTV廣告的品牌影響力。



觸達是營銷鏈中重要一環,在黑瓏的投放平臺中,即將上線的全自動化廣告託管服務產品-Shopping Ads,將打造助力自有渠道/獨立電商的智能營銷服務。接下來,受眾觸達平臺將會向著“讓數據更智能、更開放、更安全”的目標迭代發展,助力投放效果真正落到實處。


數據智能強勢賦能,黑瓏科技助推品牌商業價值提升


論壇現場,凱駿負責人Jonathan Beh還具體展示了與黑瓏科技聯手,以AI賦能助力澳洲旅遊局刻畫高價值人群的優質落地案例。


凱駿AMP結合自有高價值人群、黑瓏多維度消費行為標籤,以及京東九數AI機器學習的前沿科技,全面洞察和預測消費者需求意圖。結合智能人群預判,甄選高價值旅遊人群深度觸達,最終取得了人群觸達精準率高達94%,轉化率提升超140%的出色效果,讓黑瓏科技贏得品牌客戶與合作伙伴的雙重認可。


圓桌互動環節,寶潔中國電子商務事業部總監欒蘭,陽獅集團博睿傳播副董事總經理洪可倫,愛奇藝商務拓展高級總監樑誠宗,久謙科技CEO龔方四位嘉賓,與黑瓏科技COO李承隆共同探討了技術與數據如何賦能不同商業場景。面對嘉賓提出的“數據開放”、“互通共贏”及“品效合一”等行業趨勢與需求,黑瓏科技將通過與合作伙伴“有效開放、共創共贏”,圍繞技術、平臺與數據,為廣告主提供更好、更先進、更智能化的營銷解決方案。



作為一家內部流淌著年輕血液的創業公司,面對不斷變化的營銷業態,黑瓏科技始終保持著對數據技術的創新熱忱。依託自身先進的數字營銷產品矩陣,京東商城全鏈路開放營銷平臺-黑瓏科技,將持續以智能、開放、安全的一站式服務,助力品牌主與合作代理商更好地應對不同場景下營銷挑戰,賦能營銷效果飛躍提升。


王冠雄,著名觀察家,中國十大自媒體(見各大權威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章,發佈於微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個主流平臺,覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大,詳情可百度。

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