漢庭換LOGO了,馬踏飛燕變木馬?

廣告記2018-07-12 13:07:46

授權轉自標誌情報局(ID:logonews-wx)



漢庭酒店是華住酒店集團的創始品牌,並曾一度以“漢庭”命名集團,後於2012年正式啟用“華住”作為集團名稱。2013年3月份,華住酒店集團旗下各品牌全新Logo正式對外公佈,包括設計了全新的漢庭酒店LOGO。



今年5月份,漢庭酒店再次宣佈對品牌形象進行升級,標誌著漢庭從“功能性”到“情感共鳴”的轉換。



2013年,漢庭酒店推出了新LOGO,運用了天圓地方概念的外輪廓,用現代手法表現了漢庭的漢馬形象,含有”行”、”驛”的意思,極富快捷酒店行業特徵;漢馬下面的紅色弧線象徵地平線,不但呈現了旅行者在地平線上的非凡旅程景象,也寓意漢庭酒店以世界為版圖,不斷髮展壯大。



而此次再次調整後的LOGO將繼續以“馬踏飛燕”為載體,但不同的是這匹馬轉身前驅從一匹歷史雕刻的駿馬,演變成注入蓬勃生機陪伴國民奔向未來之馬。



較之過去,漢庭簡化了馬的線條,賦予了它更多現代感。減去稜角,讓每一條弧線更加圓潤恬逸。這預示著漢庭的“關懷”體驗將更加溫暖舒適。



新LOGO的外圍包裹的形狀實則代表著天圓地方,展現無盡的包容。新視覺語言將其幾何化處理,讓整體變的更修長,增強現代感。



原本的玫紅線條,更新為更渾厚的弧線,象徵跨越地平的直線,也可視為駿馬英姿的倒影,讓漢庭成為每位旅客的居所守護身心,安然入眠。



顏色方面,過去的漢庭主色是年輕化的天藍色,新形象則使用的是海藍色作為主色。它不再是純粹的藍,而是加入更多元顏色組合成的藍,也代表著漢庭多元化的服務品質專業且博大。



字體方面,延續以往乾淨簡潔的風格,將字體的整體平衡調整得更加沉穩。從古今漢字結構“方正”出發,讓文字視覺更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當代國民的形象傳遞“正直”、“體面”、“乾淨且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯,為尖銳的轉折加入柔和的弧度。



同時,此次升級還對漢庭優佳的logo也進行了設計。新LOGO基於漢庭logo3.0的延伸和進化,首先從字形上煥然一新。不僅更加方正,圓潤,還增加了飽滿度。字與字之間的間隙也拉得更近,為了讓消費者的注意力不被分散,同時還可以豐滿整體視覺。


據悉,此次漢庭全新形象由擁有歷史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立於1999年,位於巴黎的總部共有超過1000名專業成員。為更貼近中國市場的需求,BETC在上海也設立了設計機構。


雖然此次漢庭品牌變的更年輕時尚,但升級後的“馬踏飛燕”你覺得還是“馬踏飛燕”嗎?


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