“為了工作,我買了第一雙AJ 1。” | 鞋頭們的第一雙高端貨

潮庫2018-07-12 03:56:55

在不少讀者投稿和留言裡,總能看到年紀輕輕的各位,擁有著各種吊炸天的單品。


我們統計了一下,發現聊自己 OW 球鞋的留言,就出現了 30000+ 次。


雖然“ 奢侈球鞋 ”,並沒有一個精準定位,但很多鞋頭髮現,近幾年喜歡的球鞋,價格一般都超過了 1200 RMB。今天“ 球鞋分析師 ”要聊的,就是第一次花錢買高端球鞋後,不同人的不同經歷。


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 看 鞋 先 看 人 的 時 代 ,

 一 雙 高 端 球 鞋 ,似 乎 更 容 易 找 工 作 ?


並不是每個人天生就有攀比心,也並不願意穿著雖然精緻、但性價比不高的鞋款。


後來無奈入手“ 高價鞋款 ”,更多的是為了避免給自己帶來“ 麻煩 ”。《商務研究》雜誌的一項研究發現,有奢侈品加持,能更方便的找到工作。


北卡羅來納大學請來了 150 名志願者,觀看 3 個女生的面試視頻,三個視頻中,面試者穿的分別是:昂貴球鞋,普通球鞋,以及無 logo 鞋款。


研究人員要求觀看視頻的人,給面試者打分,從中選擇能勝任工作的人,結果 78% 的人,選擇了穿著昂貴球鞋的面試者。



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 “ 為 了 工 作 , 我 買 了 第 一 雙 AJ 1 ,

 連 NBA 球 星 也 開 始 成 為 我 的 客 戶 。”


以下這個例子,似乎也在證明了剛才的觀點。


很多人畢業後,開始“ 循規蹈矩 ”地穿上了襯衫工作服和皮鞋,和身邊同事無異。但 Lee Mintz 不同,她在工作後,才買了第一雙昂貴的 AJ 1。


Lee 是洛杉磯的一名房地產中介,找她買房子的客戶名單裡,還有 NBA 球星“ 囧牆 ” John Wall。


不過她剛進這行時,平淡無奇的職業造型,遲遲打不開局面:“ 後來我留意到,很多來看房的客戶,都喜歡 Air Jordan。



我就想,能不能穿著 AJ 去和他們聊天,雖然當時工資很低,不到 2000 美元,但還是買了人生中第一雙 AJ 1。”


效果立竿見影,開始玩 AJ 後,她吸引了很多男鞋頭的眼球:“ ‘ 哇,她穿 AJ ’,他們都會這樣說。”


嚐到甜頭後,為了能和客戶有更多交流,Mintz 開始瞭解 AJ 文化:


“ 我現在已經有了 29 雙 AJ,遇到合適的客戶,和他聊 sneaker 文化,會是一個很好的開端,現在經常有客戶會問我,哪裡可以買到限量 AJ。”



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 年 薪 10 萬 美 元 ,

 才 能 健 康 地 玩 高 端 球 鞋 ?



你打開社交平臺,會收到很多雞湯,那些“ 年輕人為什麼該買奢侈品 ”的文章,其實挺危險的。


至少在工資沒達到理想狀態前,盲目追求奢侈品,並不會帶來幸福感。那到底什麼收入水平,買高端鞋才不影響自己的財務支配?


有過這類經驗的 Patrick Viet 給出的建議是:年收入 10 萬美元。



 Patrick 已經畢業好幾年,之前買了一雙 Air Yeezy,差點把他榨乾:“ 如果你買得起法拉利還僱了管家,那我們沒什麼好說的。


但我那時的工資,只比這雙鞋高一點,在波士頓生活,和別人合租公寓,一個月得花個 1、2000 美元。


直到我月薪漲到了稅後 6k 美元,加上年終獎和提成,年收入達到 10 萬美元時,每月買一雙超過 500 美元的球鞋,才不會影響到我其他的支出計劃。”


當然,國內消費水平會有所不同,但 RBC 歐洲投資銀行,發佈了一項關於“ 中國客戶消費國際奢侈品牌 ”的調查:


643 名消費奢侈鞋款的中國受訪者,平均年收入達到了 20 萬 RMB。



stockx 也曾對 1200 名已工作的鞋頭,進行了球鞋支出比例調查,他們在鞋子上平均每月花費314美元,大約佔收入的 10%。


當球鞋消費不會超過收入的 10% 時,算是比較健康的狀態,無論是 10 萬美元還是 20 萬人民幣,都僅僅是較為理想型的年收入。


而實際情況是,能做到“ 健康狀態 ”的人並不多,那些尚未達到收入水平的年輕人們,買高端球鞋時,都是怎麼想的呢?



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 “ 從 買 第 一 雙 ‘ 禁 穿 ’ 開 始 ,我 輕 了 25 磅 ,

 但 這 種 減 肥 偏 方 ,有 後 遺 症 。”


德克薩斯州的@ElleFuego,幾乎不穿球鞋。首先,她很窮,用她的話來說,就是“ 窮得幾乎無家可歸,租不起房 ”。


但這位女大學生開始愛上高價鞋,是因為這些東西,讓她有了保持身材的動力:


“ 我在大學時患上了飲食失調症,最重的時候有 160 磅,當時無論如何,都找不到好的減肥方法。


後來我留意到,學校裡那些穿 AJ 和 Yeezy 的女生們,身材都特別好,我就狠下心來,和父母借錢,買了人生第一雙奢侈球鞋,AJ 1 禁穿,提前獎勵痩回來的自己。



那雙鞋實在太貴了,讓我產生了不減肥,就別想穿上它的壓迫感,後來 4 個月,我減了 25 磅。”


自然,這種“ 減肥偏方 ”,是有後遺症的,@ElleFuego補充道:


“ 隨著自己賺得越多,鞋子越買越貴,越買越不敢亂吃東西,幾年下來也沒存到錢,盲目的消費,快樂也消磨得很快。”


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“ 第 一 雙 AJ 入 坑 後 ,

 從 餓 幾 個 月 ,到 比 別 人 更 早 創 業。”



根據一項 Ypulse 的月度調查,81% 的 13 歲至 34 歲年輕人認為:“ 在社交媒體上,炫耀自己購買的昂貴單品,並不酷。”


調查顯示,越來越多的 95 後,更喜歡“ 高品質 ”和“ 耐用 ”這兩個關鍵詞,然而,雖然覺得“ 炫富 ”很醜陋,但“ 滿足感 ”又是另一件事了。


常有人說,你穿了一雙昂貴球鞋,就能起飛嗎?事實上,可能還真的就是這麼回事。



調查中還有 46 %的人表示,當他們能夠買得起奢侈品牌和球鞋時,他們會覺得自己很成功。


微博上@沒拿槍的Jinx 則因為愛 AJ,開啟了創業之路:


我的第一雙 AJ 是 3 代白水泥,從此入了坑,但當年成績一般,爸媽不支持我玩這麼貴的鞋。但是,沒有一雙 AJ 1,哪能稱為 AJ 迷?


於是我攢了兩個月飯錢和零用,買了雙 AJ 1,上大學後,為了買更多 AJ 1,開始跟同學創業,每掙出一雙買球鞋的錢,就很開心。


現在我做新媒體推廣,依然愛 AJ,從青澀到成熟,讓我懂得只有努力,才配的上熱愛。


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 “ 買 過 奢 侈 球 鞋 後 ,才 知 道 喜 歡 最 重 要 ,

 現 在 只 愛 穿 小 閃 電 和 air max 。 ”



也有人,在經濟條件一般時,從第一雙高端球鞋中,悟出了些道理。


鞋頭@Kings Slayer 則表示,第一次買高端球鞋,就花了 430 美金,也是喜歡時間最長的一對鞋了


但也明白了,物以稀為貴這個道理,喜歡的東西有很多,但全部擁有,未必是好事。從那雙高價鞋後,也開始買 200 美金的 Air Max 97。


再到後來,500、1000刀的也入手過幾雙,但大多都買 3、400 美金的球鞋。”


@theoruss:入了 Rick Owens 和 Y-3 的坑,從第一雙到現在這雙,都不便宜,我尊重身邊人討論的那些熱門 AJ、Yeezy,漲漲跌跌啊,但都不關我的事了。


@ DESFLEX:“ 一雙 360 美元的球鞋,是我在球鞋上最大的‘ 投資 ’。但後來吧,我發現炒賣價就是個數字,100 美元和 400 美元的球鞋,有什麼區別?


對我來說,最喜歡穿的就是那麼幾雙,比如純白 350 V2 和 AJ 1 小閃電,最貴的那些,反而不常穿了。


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 “ 我 27 歲 時 , 買 了 第 一 雙 高 端 Nike ,

 才 知 道 當 年 的 同 學 ,為 什 麼 花 錢 如 此 瘋 狂 。”



晚入坑的人,也更容易懂得什麼是熱愛。


科羅拉多州的 Cameron Cowan,直到 27 歲時,才“ 下血本 ”花了 200 多美元,買了 Black Sheep x Nike SB Dunk。


Cameron 其實也喜歡球鞋文化,但他這份愛好,一直受到父母的抑制,長輩覺得正裝才能體現“ 男性之美 ”:


“ 我讀大學後,因為吃得太凶變胖了,但依然穿著從小到大的標配,皮鞋休閒褲,結果不認識我的人,以為我是學校裡的教授。”


整個大學期間,他都沒什麼存在感,讀研時,才開始“ 不修邊幅 ”地嘗試了街頭風格:短袖牛仔褲,加一雙 50 美元的 Chuck Taylor Converse,尚未擺脫父母的“ 節儉教育 ”。


直到前段時間,畢業後的 Cameron 刷 reddit 時,才姍姍來遲地入了鞋坑:


“ 當時看到有人晒 Black sheep x Nike SB Dunk,十分心動。想著工資也有 4k 美元了,我就花了 200 刀買了第一雙昂貴的 Nike,開箱時緊張的心情,至今忘不了。”


於是從這雙 Nike 開始成為入坑:“ 我喜歡喬丹,我房間有他的海報,但我父母不允許我有這麼貴的鞋子。


當我把牛仔褲塞進鞋幫,享受腳踝被牛仔褲包裹的感覺時,我才知道當年的同學們,為什麼願意花這麼多錢買球鞋。”


(部分圖片來自網絡,如涉版權聯繫補充來源)


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每個人的第一雙高端鞋,意義並不全在於值多少錢,

而是從它開始,你選擇了什麼樣的玩鞋之路。


以上過來人的經驗來看,玩自己喜歡的,

不裝逼,比較重要。


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