2018全球最有價值汽車品牌榜

汽車消費網2018-06-14 17:48:16

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日前,市場研究公司BrandZ發佈“2018全球最有價值的100個品牌”排行榜。其中有5家汽車企業入榜,分別為豐田(299.87億美元)、奔馳(256.84億美元)、寶馬(256.24億美元)、福特(127.42億美元)、本田(126.95億美元)。


受排放門影響,神車大眾無論市場口碑還是盈利都備受打擊,品牌價值僅59.9億美元,未能進入Top 100榜單。



- Tips -


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豐田汽車依舊以299.87億美元的價值穩坐頭把交椅,這已經是豐田連續六年保持世界最有價值的汽車品牌的稱號。研究報告顯示,中國、歐洲和美國的SUV需求強勁,豐田在全球市場的產品需求都非常旺盛,沒有偏科,品牌價值同比去年增長了5%,達到近300億美刀。


02

梅賽德斯-奔馳在年度排名中首次超越了寶馬位居第二,在去年奔馳品牌價值增長9%,接近了257億美元;位居奔馳之後的寶馬去年品牌價值增長4%至256億美元,這兩位大佬十幾年“相愛相殺”,各種排行榜下的排名一直都咬得很死。


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德系ABB“三巨頭”中的奧迪被甩在後面,僅以96.3億美刀位於排行榜第7位,且已經超出全行業Top 100。可見,奧迪在全球範圍內的品牌認知度比起寶馬和奔馳還是差點意思,奧迪在國內的高人氣有地區差異的“BUFF加持”。


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本田汽車,曾從2016年的第5位降到2017年的第7位,但2018年順利“找回場子”,僅次於福特汽車,回到了第五位,而在整個全行業排行榜中位於第97位。需要注意的是,因為排行並不是以2018整年的營銷為參考數據,所以“機油門”的影響並未體現出來。


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大眾由於尾氣門缺席了兩年後這次以約60億美元價值重新進入前十排行榜,大眾為其尾氣作弊事件付出了超過300億美元的損失,現如今大眾品牌形象也在逐漸恢復,再過個三五年,媒體將像遺忘高田氣囊一樣遺忘大眾排放作假。


然後,我們再說說全球最具價值品牌中的其他行業品牌。


- Tips -


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根據市場研究公司BrandZ發佈了年度全球最有價值品牌榜,榜單中前三分別是谷歌、蘋果和亞馬遜,前兩位估值均超過3000億美刀,大步甩開搞零售的亞馬遜,差距近1000億美刀。


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Top 10中有2家中國企業入榜,騰訊以1789.9億美款位居第五,阿里巴巴以1134.01億美元位於第九,後者增長率高達92%,隨著螞蟻金服上市,這個數據在2019年的榜單中有望再創新高。


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Top 10中有5家都是科技服務類公司,包括谷歌、蘋果、微軟、騰訊、臉書(Facebook),排名均十分靠前,估值都超過1500億美刀,且都處於強勢增長狀態。


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Top 100榜單中的中國企業有14家,除了上面兩位進前十外,還包括位於第41位的百度、第48位的華為、第59位的京東;以及我們熟知的移動、茅臺、工行、建行、農行、人壽等國企。

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科技公司、電信服務、電子商務類佔了整個Top 100的半壁江山,且都保持著非常迅猛的增長態勢,平均增長率超過40%,餐飲、銀行、菸酒、服裝等傳統行業明顯後勁乏力。


最後,奉上“最有價值品牌Top100”完整榜單:



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TAGS:品牌價值增長品牌榜單中國企業