世界盃在即,哪些品牌已搶佔先機?

TopMarketing2018-06-14 17:22:06


25小時後,2018世界盃將以東道主俄羅斯對沙特阿拉伯的第一場小組賽開啟。

 

雖然中國隊“一如既往”地沒出線,但這絲毫不影響國人蔘與世界盃的熱情。球迷們摩拳擦掌,準備享用這四年一次的狂歡。非球迷們努力學習“世界盃偽球迷必備知識”,以免在世界盃浪潮來臨之時被孤立。

 


正所謂有流量的地方就有營銷。洶湧而來的流量池在前,品牌們紛紛投入戰局。

 

實力媒體的數據顯示,中國品牌在2018年世界盃期間的廣告投入達8.35億美元,約合人民幣53億,遠超美國的4億美元和東道主俄羅斯的6400萬美元,約佔2018世界盃廣告總費用24億美元的35%。

 

沒誰想做吃虧的買賣。數據顯示:企業品牌知名度每提高1%,需要投入約2000萬美元廣告費,但藉助大型體育比賽,同樣的廣告費用,其效果可以提高10%。

 

那麼,在這場以世界盃為名的消費者爭奪戰中,國內都有哪些品牌已加入戰局、佔得先機?“入局者”們都有哪些玩法?本君化繁為簡,以三張圖帶你看清當前戰況。 

萬達領銜

中國軍團拿下七席官方贊助位

 

與四年前巴西世界盃的場邊廣告板上只出現英利能源一家中國贊助商的冷清局面不同,今年世界盃列出的17個贊助商中,中國軍團獨佔七席,覆蓋全球合作伙伴、世界盃贊助商和區域贊助商三個層級,打破以往美國、日本企業對世界體育盛會大包大攬的局面。



據悉,海信和vivo能夠躋身世界盃贊助商陣營,得益於索尼退出,國際足聯將原本被其佔據的世界盃電視和手機品類贊助權益一分為二銷售;在蒙牛和可口可樂的共同股權合作伙伴中糧集團的斡旋下,可口可樂同意讓出乳業品類的贊助權益,國際足聯首次單獨開闢乳業品類贊助商席位,蒙牛得以躋身世界盃陣營;而在當代明誠旗下子公司雙刃劍體育的牽線下,雅迪電動車、帝牌男裝和指點藝境VR科技公司加入區域贊助商行列。

內馬爾拔得頭籌

眾球星成品牌寵兒

 

世界盃賽場上,最耀眼的莫過於馳騁其間的足球運動員,而箇中翹楚內馬爾、C羅、梅西等一眾球星更是提前被品牌們預訂。

 

雖然能否超越梅羅還是個未知數,但擁有年齡優勢、鮮明個性和廣泛渠道,身處奪冠呼聲最高的巴西隊的內馬爾還是成為中國身價第一人,一人獨攬TCL、廣汽豐田雅閣、哈啤三大品牌代言。

 

而馳騁球場多年的球星梅西、C羅等人也均有斬獲。

 

體奧動力、雙刃劍等牽線

品牌球隊緊密捆綁

 

世界盃的賽場上,一切要拿成績說話。只有笑到最後的品牌,才能贏得最多的關注度和利益。

 

品牌們深諳此道,為了和球隊們形成深度綁定,在體奧動力、雙刃劍體育、虎撲拓海、拉加爾體育等多個體育經紀公司的牽線下,紛紛牽手“心儀”的戰隊,以球隊贊助商的身份與押注球隊共榮辱。其中,廚衛電器品牌華帝甚至放出話來“法國隊奪冠,華帝退全款”。

 

正如網友所調侃:這次俄羅斯世界盃,中國除了足球隊沒去,基本上其他都去了。


So,你是真球迷還是偽球迷?Pick哪支球隊,又看好哪個品牌?歡迎留言區留言。

 

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