居然之家| 驅動原創藝術走進千家萬戶

藝術商業2018-06-06 10:24:21

 居然之家 
在消費升級的驅動下,中產階級對的需求節節攀升,然而原創藝術在國內缺乏生存的土壤,導致藝術品消費要麼與昂貴的拍賣,要麼與低端的贗品劃上了等號。在這一大背景下,讓原創藝術走進千家萬戶,成為北京居然之家投資控股集團有限公司(以下簡稱“居然之家”)新的著力點。6月2日和6月3日,居然之家全資子公司——北京居然傳世文化藝術發展有限公司打造“原創藝術家”(Art Home)項目,相繼在居然之家北四環店北五環靚屋和居然之家十里河店揭開神祕面紗。在賣場中,消費者可以買到保真的原創藝術品,真正實現原創藝術品走進千家萬戶。同時,這一項目是居然之家探索家居賣場藝術化的新嘗試,在家居行業內也屬首創。


居然之家 “原創藝術家”項目開業儀式啟動


ღ 原創藝術加速進萬家


家中陳列高水準的原創作品往往比高檔傢俱更能彰顯主人的品位,這是“原創藝術家”銷售原創藝術品的初心。


“原創藝術家”採取“以畫抵租”、“自營代銷”的模式運營。據居然之家董事長介紹,為了扶持中國原創藝術的發展,賣場內所有商戶都可以採取用自己原創藝術品衝抵租金的模式入駐。在品牌銷售過程中,實行明碼標價和統一收銀。居然之家還設立專門的藏品庫,對收購的原創藝術品進行統一保管、維護和推廣。未來,藝術家還可根據約定條款進行回購。


居然之家董事長汪林朋參與塑像的製作


新模式引發入駐熱潮。目前“原創藝術家”的招商率達到100%,包括燕京書畫社、金坪朝鮮藝術館、寶甄網、藝網、墨斗魚網、勝贊畫廊、瘦金堂、一棵樹畫廊、霜紫匯原創畫廊、現藝術中心、樑代書法+藝術館、順澤畫廊、87藝術網、藝鑫畫廊、安娜藝術、雅樂油畫藝術館、色畫廊、西班牙油畫協會杜淼工作室、華劍堃油畫工作室、高炳山原創藝術工作室、華曼君油畫工作室、高偉原創工作室等一批頗具特色的原創藝術品牌已經入駐。

“原創藝術家”以北五環靚屋和十里河店為樣板間,待商業模式成熟後,將會在全國各地陸續鋪開。


寶甄網創始人在啟動儀式


ღ 藝術品消費潛力巨大


伴隨消費升級,國內中產階級對於藝術品市場的需求在同步提升。原創藝術走進家庭將是大勢所趨。巴克萊銀行的分析數據顯示,中國藝術品市場全部潛在需求超過6萬億元,目前的市場規模僅為幾千億。


“原創藝術家”北五環靚屋店


俄羅斯、朝鮮藝術家的作品入住“原創藝術家”北五環靚屋店


另一組數據顯示,2017年通過畫廊銷售的藝術品總額近1000億元,其中價格在1萬-5萬之間的達到了52%,5萬-20萬的佔22%。這意味著中等價位藝術品是市場主流。

然而,目前藝術品市場的現狀確是魚龍混雜,消費者幾乎找不到購買真品的渠道。名聲享譽中外的琉璃廠,也不以銷售大眾市場藝術品為主導。對此,業內人士表示,“原創藝術家”將成為消費者購買真正原創藝術產品的重要選擇,進而彌補市場空白。

“藝術家”的創業平臺


從另一個維度看,“原創藝術家”項目也是潛力藝術家的創業平臺。以中央美術學院為例,2017屆畢業生中47.53%成為自由職業者,9.15%選擇自主創業。困擾這些潛力藝術家最大痛點其實是他們沒有固定場所去展示、售賣自己的原創作品。即便有,也超出了他們的經濟承受能力,“原創藝術家”恰恰因此應運而生。


ღ 加速賣場藝術化


居然之家董事長汪林朋和入住的藝術家樑代


在新零售的浪潮之下,實體商業開始了新一輪的洗牌和升級。除了體驗化之外,消費者更熱衷於有情懷、有溫度、有品牌的商業場所,這讓賣場藝術化成為行業大勢所趨。

目前,無論是北京的僑福芳草地購物中心,還是火遍中國的K11,都將藝術作為經營賣點。

與這些項目相比,居然之家對於賣場藝術化的理解則是升級後的2.0版本。按照汪林朋的計劃,居然之家倡導的賣場藝術化,將兼具場景美化與營銷兩大功能。即在賣場內陳列的原創藝術品,不僅是美陳的重要組成,還可以通過掃碼實現商品詳情展示、銷售等功能。

據瞭解,位於居然之家麗澤體驗MALL“居然吃貨天下”,已經實現了深度的場景式營銷。




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