如何為你的內容潛入分享基因?

唐曉涵2018-05-17 00:54:12

上午有客來訪,深圳木棉說市場總監陳總,圈內的幾個都知道,他們是發展相當好的新媒體機構,坐擁2千萬粉絲,30多個矩陣公眾號,定位城市新女性,覆蓋文化,政商,母嬰,健康類,其中【悅讀】以500萬粉絲多次在新榜排名頭部媒體,目前公司估值4個億,上司在即,目前盈利點主要是廣告,電商,金融等板塊。

然而,陳總和我溝通的核心關鍵詞是:焦慮。

這是大部分新媒體公司,自媒體人的真實現狀,風口退潮,真相浮出水面,大家都在積極尋找轉型,也包括木棉說這樣的公司,我們就服務b端企業新媒體營銷做了較深的探討。

首先,商業關係是建立在相互信任的基礎上,缺乏信任,所以選擇成本高,這就是很多企業面臨的營銷難題,客戶為什麼不選擇你的產品,因為選項太多,對你和你的產品服務缺乏信任和認知。

而這年飛速發展的新媒體,為解決這個問題提供了極好的平臺,我本人也是深有體會,解決方案就是就是在新媒體平臺,持續輸出足夠優質的免費內容,讓別人認識你,信任你。

新媒體運營,說起來,我的理解這是偏於感性的事情,不只是表面意義的拉新、留存、轉化,或者不斷的通過內容和活動維繫用戶,好的結果是感動用戶,被用戶感動,用戶願意主動幫你傳播、背書,更好的結果是激活用戶、成就用戶,打造一個能量強大的圈子,塑造更深層的粘性,共同創造價值。

其次,我問他們最擅長的內容點是什麼?他說,是持續輸出優質內容,在內容中植入分享密碼,讓用戶健康的裂變式增長。

我覺得很有意思,和我最近一直在琢磨的事情不謀而已。

什麼是有分享基因的內容?我曾梳理出以下規律,按照標準和規律做事,結果也不會差到哪裡去。


1、文章主題積極,正能量,傳遞正面的愉悅的情緒,讀完後讓讀者感到興奮

2、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章

3、讓讀者覺得自己消息靈通、見多識廣

4、實用且容易記住的內容

5、有價值的故事

6、特別有創意的搞笑漫畫、圖片

幸福是社交媒體分享的重要驅動力,在新媒體傳播的內容主流都是有趣的,娛樂的,讓人快樂的,傳遞正面積極情緒的。

人在分享的時候,快樂感也會隨之提升。除此之外是激勵成分的內容,比如給予,建議,警告,激勵,團結。


所以,在新媒體輸出的內容圍繞在:

1、乾貨:提供具有實操指導性的圖文,讓用戶可以拿來照搬就能用的。

2、資訊:最新最勁爆的,處於所在行業的前沿動態。

3、正能量:生活中的趣事兒,樂事兒,要有正能量,要有自己的情感分享,要讓文章讀起來具有人情味。

4、活動:活動是根據個人或者企業的實際情況而做的,要讓用戶有參與性。


再者,我們深究,什麼樣的人喜歡在新媒體分享內容?

我們可以將他們分為以下六個類型:

利他型,事業型,追求時尚型,迴旋螺型(需要證明自己的價值,希望自己的東西具有啟發性),鏈接型(社交花蝴蝶。喜歡將各種人和思想匯聚在一起),選擇型(足智多謀細心靈通,希望被認為有用聰明的人)。

你是哪種類型?

做新媒體,做內容,做營銷,就是了解人性,圍繞人性做服務;要做好,需要經驗/方法/天賦,也需要基因!

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