【創·觀察】羅永浩涼了?

創業最前線2018-05-17 00:53:50

來源|虎嗅網(ID:huxiu_com) 作者|張博文


昨晚的錘子發佈會,大部分人的褲襠都溼了。不是因為被羅永浩的顛覆設備嚇尿,而是因為北京突發的雷陣雨。


整場發佈會進行得很快,老羅遲到了一會兒,但發佈會過程沒有任何耽擱,原因也很簡單,這次活動鳥巢的規定是“10點必須清場”,羅永浩心裡顯然也很明白一句廢話都不能多說,必須要為自己的“顛覆性產品”留出足夠多的時間。



這也是錘子科技從 T1 開始到現在輿論爭議最大的一次發佈會,羅永浩在微博上秀了多半年的顛覆性產品,在很多人眼中似乎一文不值,被冠名為次時代旗艦手機的堅果 R1,也被評價為中庸之作。


很多人說鳥巢這場發佈會關乎錘子的性命,這個在 6 年內經歷了風風雨雨終於活下來的手機廠商,能不能成就看這一把了。而在看過這場發佈會後,很多人在發佈會中就給錘子,也給羅永浩做了判決:羅永浩和錘子都要涼了。


真是這樣嗎?


沒短板的旗艦手機,是錘子悶聲發大財,讓競品擔心的開端


在發佈會後我馬上拿到了一臺堅果 R1,並簡單上手了一下,做出一個判斷:次時代旗艦這種話術水分有點多,但 R1 確實是目前市面上配置最好的 Android 全面屏手機之一,且相當具有市場競爭力。




在現在這個大環境下,想要做完全革命性的手機是完全不可能的。畢竟供應商能力就擺在那裡,手機廠商往往要做的是與競爭對手田忌賽馬,根據市場需求來調整自己用什麼供應商什麼定位的零部件來做整機。所以旗艦手機能做成這個樣子,這事兒並不是由某一家廠商說了算,而是由整個行業供應商和技術發展決定的。


但即便如此,錘子這次發佈的堅果 R1,堆料一般地用上了目前國內手機廠商能用上的最好配置,整個配置單可以說是相當亮眼了。但要注意,僅僅是亮眼,而不是首發。


什麼能讓人覺得一個東西有革命性?空前絕後這個要求有點苛刻,可以把絕後剔除掉,但是空前還是有必要的。堅果 R1 儘管真的用上了旗艦機配置,但還是讓不少人覺得中庸的原因,主要還是這些配置已經能從別的廠商的其他產品中看到了。


也別急,不夠革命就不能賣得好嗎?其實並不是。


儘管堅果 R1 一共有 4 款,但實際上主要賣的,其實還是 6+64 和 6+128 兩款設備,分別是 3499 和 3999 元。這個價格區間是目前國產手機旗艦機的競爭紅海,OPPO R15、vivo X21、華為 P20、小米 MIX 2s 這幾款機器。對比下配置單就會發現,整體來看,堅果 R1 對比這幾臺旗艦機,還是有一些優勢的,甚至可以說性價比不錯。



雖然網絡上罵堅果 R1 平庸罵得正歡,但大部分人的不滿點在於過高的預期對比實際的產品產生了比較大的差異。如果能單純從整個行業發展進程的角度看,錘子這次的堅果 R1 不僅僅能讓錘子獲得不錯的銷量,甚至還能幫錘子從競爭對手手中搶到不少用戶,繼續增加自己的市場份額。


畢竟有的時候,在網上義憤填膺的人,和真正買手機的人並不是一批人。就如同前段時間網上都覺得“劉海屏”就是政治不正確,但 ov 兩家的產品依然賣到脫銷是一個道理。


如果能在三四千元的檔位相對站穩,對錘子意味著什麼呢?可能終於能靠手機賺錢了。堅果 PRO 系列賣得不錯,主要還是性價比好,產品整體實力也不弱,但中低端機型,利潤率低到“賣手機就是交朋友”絕對是不誇張的。定價越高的手機利潤率越高,也是國內手機廠商都在努力拔高產品定位的原因。畢竟誰也不願意眼看著蘋果的銷量越來越低,但掙錢越來越多,國產廠商已經把市場份額拿住了,下面就是要開始帶著用戶消費升級,自己靠高端旗艦掙錢的時候了。


評論崩壞的革命性系統,真能革命嗎?


如果說堅果 R1 還能讓人接受,錘子號稱要顛覆電腦的 TNT 工作站確實讓不少人有了吐槽了慾望,甚至對錘子失望了。



其實吐槽的點很集中,就那麼幾個:


1. 連上手機的觸控大屏就叫工作站?設計也太像微軟了吧?

2. 語音識別也太差了吧?而且誰會在辦公場景經常用語音?

3. 1 萬塊錢就為了買個觸控顯示屏?

4. 用語音和觸控操控 office 就算革命性顛覆了?

5. 所謂的“快捷操控”也太複雜了,這也不快捷啊?


工作站的定義,根據維基百科是:專為技術或特殊的計算機科學應用。主要供一個人一次使用,它們通常連接到局域網並運行多用戶操作系統。工作站提供比主流個人計算機更高的性能,特別是在CPU和圖形,內存容量和多任務能力方面。


如果說老羅覺得提升了工作效率也算是符合工作站定義,做了這個命名的話還能理解的話,我對這款產品還是有不少疑問的。


首先我們還是拋開一些周邊因素再來展開討論:目前展示 TNT 工作站還是個初級版本,3 個月後才會交貨,所以現場展示中體現的流暢程度與否我們先不做討論。另外在鳥巢那種嘈雜環境下做語音識別演示確實也容易出問題,依然可以理解萬歲。


我的疑問,還是在 TNT 工作站的定位以及操作的交互邏輯上。



TNT 工作站售價 9999,是一款能夠連接堅果 R1 售價的 27 寸 4K 觸控顯示器,這也就意味著,如果要用老羅的顛覆性系統,還要花錢再買個 R1。整體算下來,想要一個完全的體驗,也是要花13000元以上。


而 TNT 工作站目前展示的能夠做的事情,其實和市面上那些能夠提供“電腦模式”的手機差不多,主要還是提供 office 的功能,各家都一個夢想,就是:日常辦公只帶手機就行了。但實現路徑有所不同,錘子是用高度定製的系統和 office 套件,依託觸控以及語音這兩種交互,提高整個辦公效率。



概念挺玄乎的,羅永浩在發佈會現場演示得又不是很理想,所以被噴看起來是理所當然了,但是如果你能認真看下下面這個詳細的演示視頻。就會發現整套系統還是有很多看上去挺前衛的交互方向。



先不談羅永浩這套系統的好壞,先說說真正在未來有可能替代電腦的工具是什麼?阿凡達的 AR 桌面?還是鋼鐵俠的 Jarvis?大致方向其實還是相同的:更直觀,更易用,讓人不僅僅侷限在屏幕上。


在這個技術方向上,語音控制和人工智能成為了非常重要的兩個部分,理論上來講,如果人工智能助手能夠實現足夠多的功能,且真的能聽懂人的要求,那麼這就是個好的智能助手。


我想羅永浩想做的,其實就是在當前技術水平限制下,藉助語音和觸控這種交互,讓辦公更加簡單,無須依賴大量的鍵盤和鼠標工作。


只不過目前看來問題依然很多,比如:


觸屏交互時間長了, 這種大觸控電腦用起來可能比鍵盤打字還累;


語音識別技術厲害了,語義理解技術還不行,你想讓電腦做的事兒它能聽清楚,但聽不明白也做不到;


手勢操控是挺高明,但上手學習難度太高。


疑問還挺多,就不一一列舉了。還是給羅永浩一些時間,3 個月後量產版的 TNT 工作站發貨了,再經過詳細體驗再吐槽比較好。


是粉絲期待高了,還是羅永浩吹牛飄了?


這場發佈會之後,喊“羅永浩涼了”的太多了。可以這麼說,每一次發佈會,羅永浩都會經歷一次“一批粉絲轉路人”、“一批路人轉黑粉”的情況。


錘子科技 6 年,因為羅永浩這張嘴,錘子其實沒少吃虧。但在用堅果救活了公司,也拿到足夠投資的情況下,羅永浩為了昨晚的發佈會又開始吹牛,還吹了一個多月的牛,這真是羅永浩自信膨脹爆炸了嗎?


還可能真不是。



為了公司良好發展,羅永浩顯然是可以在微博沉默地像大多數手機公司老總的,但這一個月左右,羅永浩活躍得像個高仿號,其實只有一個原因,讓錘子 515 發佈會這件事有儘可能廣的傳播。


雖然用的是吹牛手段,但羅永浩的目的確實達到了,在不像競品做大規模商業投放的前提下(在傳播上也沒有競品那樣有足夠預算),羅永浩對 515 發佈會的預熱就獲得了大量媒體的報道,發佈會也上了微博熱搜,可以說錘子這次發佈會的話題性,全靠羅永浩一人折騰出來了。


讓更多的人知道錘子,就會讓更多的人看到發佈會上發佈的堅果 R1,而從傳播的角度來說,文字的作用其實涼得比較快,產品的口碑則會真正影響到品牌。


當人們被“顛覆性創新”“次世代旗艦”這類看上去非常誇張的話術吸引來,決定看看堅果 R1 這款產品的時候,事情就要回歸都產品做的究竟好不好的層面了,如果產品做的足夠好,那麼就有可能帶來購買。


國產手機的激烈競爭是所有人有目共睹的,用有限的資源試圖激出最大的水花,羅永浩也算是很努力了。


沒坑害普通消費者,嘗試創新是錯嗎?


昨晚之後,罵羅永浩的人太多了,但其實我就一個觀點:叫囂顛覆被人打臉可以理解,但在不坑害消費者的前提下,嘗試創新依然是個值得點讚的事情。


做出一款 9999 元的大尺寸顯示屏,這種從產品層面自殺式的定價就可以表明,這一次錘子科技的意圖顯然不是賺錢,而是嘗試方向。



語音交互是現在提升效率的最優解嗎?肯定不是。目前語音控制能做到的,大部分用電腦快捷鍵都能夠做到。跟機器對話時所說的話,依然會被歸到“廢話”的分類裡。


但如果你把人工智能在語義理解上面的進步考慮進去,就會發現,語音交互一定會成為未來智能設備與人之間,一個相當重要的交流方式。當機器聽懂你的話後,對話過程就不會像現在一樣機械。再配合其他維度的交互,整個系統的使用效率確實會提升不少。


還是拿老羅這場發佈會中的演示場景舉個例子:羅永浩在一個表格裡一個數字一個數字通過語音把數字輸入進入,最後念求和得出結果。被網上評論說“搞定工作可能嗓子都啞了”,如果之後語義理解和整個語音交互的功能性做好,把這個句子簡化為“把旁邊那個表格的前三列數字挪過來求和”,是不是要省力很多?另外別忘了,還有觸控拖動的功能呢,而且用了語音交互又不是就不能打字了,簡單數字還是用鍵盤輸入就好了。


看,整個問題並不是個非黑即白,有我沒你的事情,而是在語音配合下,體驗會更好。羅永浩在極力推薦語音交互,其實這也是大部分互聯網巨頭做智能音箱,Google 做 Google Assistant 所篤定的未來。



彆著急下結論就開始吐槽亂罵,給創新一點思考和自我調整的時間,畢竟除了羅永浩,樂於這麼給用戶晒創新的國內企業越來越少了。


515 鳥巢發佈會後,我還是支持羅永浩。


*文章為作者獨立觀點,不代表創業最前線立場


—End—


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