“文創50條”首現政企合作樣本:SMG聯手靜安區欲造好萊塢級影視城

數娛夢工廠數娛原創2018-03-16 01:35:10

作者/數娛君


在上海“文創50條”出臺的88天后,首個政企合作的重量級項目在影視領域落地開花。


2018年3月12日,上海靜安區政府與SMG(上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司)正式簽署了戰略合作協議,雙方將在上海中心城區合作打造一個集影視拍攝、製作、發行於一體的集聚區——“海視界—靜安明珠影視城”。



上海主管宣傳部門的高層顯然對這個項目寄予了非常高的厚望,在啟動儀式上,中共上海市委宣傳部副部長鬍勁軍表示:近年來,上海影視產業發展政策利好。2014年上海九部門聯合發佈《關於促進上海電影發展的若干政策》,環上大國際影視園區建設全面推進;2017年底出臺“上海文創50條”,著力建設全球影視創制中心,影視作為上海文化創意產業發展的著力點與主引擎,已形成基本共識。


“此次靜安區政府和上海文廣影視集團通過戰略合作,聯手打造海視界項目,希望成為環上大國際影視園區這片熱土上具有示範意義的一個文創品牌。”胡勁軍說。


作為上海推出“文創50條”後首個重量級的落地項目,靜安明珠影視城無疑意義非凡。有觀察人士認為,由於該項目的實施規劃與SMG旗下東方明珠(600637.SH)的現有業務高度耦合,因此上市公司很可能會是項目的真正實施主體或者說重要參與方。再結合當下“文創50條”的產業配套政策,東方明珠很有希望在未來數年迎來持續性的政策利好。


對標好萊塢

構築差異化的影視聚集區


從霍爾果斯的“五減五免”、青島500億東方影都的投建、到東陽註冊影視企業的財稅補貼。隨著近年來中國影視產業的大跨步發展,各地也掀起了對影視資源、企業資源的爭奪戰。


上海,作為中國經濟的心臟,卻一度被很多人忽略了這座城市曾經還是中國電影的發祥地。



一位SMG的與會人士告訴數娛夢工廠(微信公號D-entertainment),有許多影視企業已經在提前打聽靜安明珠影視城的入駐消息,上海會再一次點燃對全國影視企業的吸引力。


據悉,靜安明珠城將直接對標好萊塢,構建上海城區技術最先進、服務最優良、最具前瞻性的影視產業綜合體,力爭成為上海建設全球城市的戰略支點,讓上海的文化產業既有“面子”,更有“裡子”。


數娛夢工廠(微信公號D-entertainment瞭解到的設計規劃來看,靜安明珠影視城位於上海新靜安(即原閘北地區),計劃建設總面積約30萬平方。項目緊鄰城市中心,屬於中環發展集聚帶,地理位置得天獨厚。



規劃中,影視城將以全球頂尖的電影工業化標準體系為對標,新建以攝影棚、後期製作公司、制景車間為主的核心產業區,同時為更好地提升服務能級,影視城還將配套規劃辦公物業、商業酒店、人才公寓、生活服務設施等,形成“設施齊全的拍攝 studio+後期製作中心+商業街區+產業園區+特色人居”的全產業鏈基地。


在聽取項目規劃後,一位與會人士認為,靜安明珠影視城非常具有自身的特點,首先從地理位置看它在上海的中心城區,不是在窮鄉僻壤的鄉下,這就和全國大部分的影視基地拉開距離。


其次,國內其他地區的影視基地影視園區多是為了吸引企業入駐,不具有齊全的拍攝條件,和系統化的配套。而靜安明珠影視城不僅有齊全的拍攝條件,還強調了聚焦後期製作中心,影視後期往往是最具有高科技成分的,這也意味著影視+科技可能會成為靜安明珠影視城對外的一張新名片。


靜安明珠影視城在官方規劃中提出“三大主導產業、兩大衍生產業”。據瞭解,三大主導產業分別指的是:影視傳媒、數字內容、創意設計。而兩大衍生產業分別是:文化金融和休閒文化旅遊。


據介紹,整個項目預計在2019年中期開工,2022年建成試運營。


SMG牽頭政企合作

東方明珠或將暗中操盤?


2017年,上海“文創50條”這份綱領性文件的出臺,圍繞推動文化創意重點領域加快發展、構建現代文化市場體系、引導資源要素向文化創意產業集聚等提出了50條舉措。


其中,有關推動影視創制的表述佔了重要部分,而且放在首位。明確“要將影視產業作為上海文化創意產業發展的著力點,煥發中國電影發祥地新活力,振興上海影視產業”,提出“上海要打造“1+3+x”佈局的影視產業發展格局。


這也為SMG與靜安區政府的此次政企合作帶來了契機,SMG黨委書記、董事長王建軍表示,我們雙方開始洽談這個項目是從2017年的春節正式開始的,在2017年三月的全國影視年會上傳出這個消息。



從過往歷史看,SMG與上海靜安區的合作有許多成功案例:如威海路傳媒街的合作,到江寧路文化街的共建,從上海馬戲城的運營再到上海·靜安現代戲劇谷的落地,而這一次的靜安明珠影視城將會是雙方合作的一張新名片。


單從靜安明珠影視城的項目名稱來看,明珠二字是否暗指SMG旗下上市公司東方明珠,有分析人士認為,東方明珠注入了SMG七成以上的優質資源,因此東方明珠將有很大可能是新項目的實際操盤手或者至少是重要的參與人。



在東方明珠目前的業務結構中,影視方面包括以尚世影業、五岸傳播為代表的影視資源和版權資源。在遊戲方面,東方明珠既是索尼與微軟遊戲主機在中國地區的唯一代理方,也是SQUARE ENIX等遊戲大廠的內容獨代方。同時,東方明珠還擁有東方明珠電視塔、東方綠洲、梅賽德斯奔馳中心等線下文化旅遊業務。此外,東方明珠還發起了一支20億人民幣基金用於文化產業投資。


東方明珠的這些業務範圍與靜安明珠影視所提出的“影視傳媒、數字內容、創意設計”,“文化金融、文化旅遊”的規劃高度吻合,而考慮到東方明珠又是SMG旗下的最大業務主體,與新項目將存在最高程度的耦合。


會上透露,項目建成後3年,計劃引進SMG旗下及相關影視遊產業類企業、戰略合作企業近百家,出品一批具有影響力的影視作品。這或將意味著上海將很快擁有一個屬於自己的“影視硅谷”。


政策驅動產業

文創50條的市場效應


數據顯示,2016年上海文化創意產業總產出達10433億元,佔全市GDP比重超過12%;產業增加值3395億元、同比增長8.2%。上海官方認為,這充分說明,文化創意產業是上海國民經濟重要的支柱性產業。文創產業的創新發展,已經成為了事關上海長遠發展的一項重大戰略任務。


中共上海市委宣傳部副部長鬍勁軍在項目啟動儀式上指出,環上大國際影視園區是上海文化發展的重點區域和試驗田,目前已漸具規模,具有較高的知名度。“靜安明珠影視城”項目要抓住政策優勢形成的時間窗口期,贏得發展的主動權。



在上海靜安區政府的文化產業佈局規劃中,影視城的打造極其重量級的一枚棋子。此前靜安區通過資金補貼獎勵、人才引進優惠政策等方面對影視項目進行政策傾斜,已經“環上大國際影視園區“的打造已初具規模。


而此次響應文創50條落地的新項目靜安明珠影視城則正好與環上大國際影視產業園共同構成靜安區影視產業集聚區,已被靜安區列為重點功能項目。



根據文創50條的描述,落地上海的文化項目將會享受到來自投資、研發、貸款、政府採購、土地使用等多方面的扶持。比如上海目前正在推進兩個大的母基金,即“上海文化雙創投資”和“眾園源新媒體投資母基金”。這兩個母基金的模式:都是政府主導,社會資本投入。文化雙創母基金第一期20億已啟動,眾源新媒體投資母基金第一期30億也已啟動,


在稅收優惠方面,符合條件的文創企業可以享受研發費用加計扣除。科技型中小企業研發費用加計扣除比例從50%提高到75%。支持各類市場主體和原權利人合作興辦文創產業,並明確工業用地、倉儲用地、傳統的商業街商業用地,都可以用做文化創業產業用地。


有觀察人士認為,隨著靜安明珠影視城項目的推進,文創50條提出的各類扶持政策就將有了實際用武之地。政策利好引領產業利好,項目的操盤者也將真正從中獲益。


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