網劇市場岔路在前,仍有“不忘初心”的“精而美”之地

王冠雄頻道2018-02-09 00:20:17

投資N個億,大劇幾十集,網臺聯動,超級IP,流量明星。互聯網影視市場似乎向著電視臺播放版權劇時代一路絕塵而去了。為了區別於電視臺to B模式的網劇,在不斷追求PGC模式以求to C市場公平競爭的幾年裡,卻又好像要走回了電視劇版權的老路。


整個視頻行業的“失血”不斷加劇,一個季度運營虧損高達幾十個億變成“常見”現象,行業無法實現“閉環”,所有的溢價被流量明星、超級IP等先“吃肉”,而視頻行業不僅看不到“油花”,為了抓住用戶,不得不忍痛加大放血量,成為巨大的零和博弈。


“天價頭部劇的模式不符合商業模式,各個平臺賠錢也要賺吆喝,為搶更大份額而投入天價,超貴無比。”在去年年末的搜狐World大會上對2017年網劇市場做出自己的判斷,是以在2017年初,就已經正式宣佈改變跑道,走“精緻用心而美麗美好”的自制路線,2017年是搜狐視頻全面推行自制劇的轉型之年,跟當初選擇探索全正版化經營等改變視頻行業路線的大拐點一樣,搜狐視頻再次第一個開始行業新“變道”。



短短一年裡,搜狐視頻以《無心法師》《法醫秦明》等網劇市場早期發展階段開闢的獨家特色IP為基墊,2017年裡《無心法師2》《刺客列傳2》等劇二代高口碑重出江湖,並重啟《法醫秦明2》;深耕年輕人市場之後,再以《端腦》《拜見宮主大人》等破次元之作進一步垂直用戶;青偶題材則是網生觀眾裡的“國民搶手貨”,古裝時裝都已經已經做起來。


唯有“精而美”的初衷不變,大多以幾集到二十幾集不等的體量,精工細作,題材取勝,把大部分預算投入到提升製作質量環節,而非流量明星和天價IP。大劇洪流中的搜狐視頻,在2018年打造自己“精而美”的“陣地”會有什麼不一樣的表現呢?



“紅劇也紅人”的季播“劇二代”


在以內容為核心魅力的網絡劇時代,“無IP、無流量、無宣傳”的“三無”網劇在早期是行業常態,甚至可謂標配。搜狐視頻卻已打破“紅劇不紅人”的魔咒,將《無心法師》中五位主角演員全部捧紅,如今韓東君、陳瑤、金晨、張若昀與王彥霖五人中的任何一人,足以單挑大樑出演劇集。


2016年搜狐視頻與領譽傳媒聯合出品的原創古裝劇《刺客列傳》,成為了新一代網劇小鮮肉的供應產出方;《貼身校花》亦不甘示弱,以一批新鮮感十足的女子偶像組合SNH48成員,釋出小花魅力,俘獲眾多宅男。


以上“紅劇又紅人”的IP,在2017年都以“劇二代”的身份迴歸了。



在民國捉妖記中加入十里洋場黑幫爭鬥情節的《無心法師2》,打破“劇二代”狗尾續貂魔咒,首日登陸搜狐視頻,就以豆瓣8.3的高分收割一輪口碑,陳瑤以剪短頭髮、抹黑皮膚、男性配音的方法徹底反串男生,好評連連,另一位女主角李蘭迪作為99年出生的小花,作品表中皆為高口碑作品。從內容到演員,都可謂不負眾望。


如果說《無心法師》為其出品方捧出了一批新藝人,那《刺客列傳2》迴歸,也將其旗下藝人的人氣又著實鞏固了一次。繼《刺客列傳2》之後,不僅朱戩查傑的CP熱度不減,熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿態登陸湖南衛視。


而2016年搜狐的“瑪麗蘇”“反套路”開山之作《親愛的,公主病》,在將張予曦塑造成“第一少女心女主角”之後,在2017年不以續作迴歸,而是推出CP劇《親愛的王子大人》,步入“瑪麗蘇”進階階段。



如今所有平臺自制劇都在走“季播劇”的規範化之路,但以“季播”之名行大劇切割之實的項目又有多少?


搜狐視頻作為海外版權劇主陣營,嚴格以美劇“擇優續訂”的標準對待每一個IP,在第一季小幅試水後挑選成功之作,再將投資與內容相應有所升級,完全是內容優勝劣汰的正確方式,更提升了平臺自制內容精品化的步伐。



接下來,正在拍攝中的《法醫秦明2》將會是搜狐視頻2018年“劇二代”的主力軍。另外,《無法擁抱的你2》《屏裡狐2》《超級小郎中2》也會陸續迴歸。


類型化的“青偶”之路


網劇的誕生基於互聯網屬性,天然擁有針對年輕化網生觀眾的垂直性,這也是網絡播放自制劇與電視臺播放劇集的原始區別之一。


面對接觸過所有好劇爛劇、二次元三次元、港臺日韓歐美的年輕網絡觀眾來說,鑑賞力的提高使他們更趨向於真正好的內容,平臺自制劇的優劣最終就會從這樣一批年輕觀眾的身上體現出來。


搜狐視頻早在2014年就打造出在這兩年關注度大增的青春校園題材劇《匆匆那年》,並獲得豆瓣8.1的超高分,當時超高清4K拍攝技術在網劇界開創了精品製作手法先河,這也為搜狐未來的青春偶像劇樹立了一個正確標杆。


縱觀整個網劇市場,在2017年進入精品化階段所對標的“美劇化”“電影化”,也正反映出中國網劇在題材內容與技術製作兩方面的追求,並且對工業化流程準則有迫切期待。在思考如何提高工業化效率之前,每個平臺對自制劇的類型則更需要提高規範化標準,在類型片中不斷細化題材,便於更精準的用戶投放。



既然以年輕受眾為主,自制劇的類型題材方面則由年輕中熱度較高的開始打造。延續《匆匆那年》的青春校園風格,《梔子花開2017》與《誰寄錦書來》完美接棒現實題材校園青偶劇;有“民國捉妖記”的《無心法師》在前,《超級小郎中》也將時間背景放置在民國時期,微玄幻故事將愛情與熱血融合緊密;《畫心師》《屏裡狐》都是“命題系”古裝玄幻青偶劇,是古裝玄幻大潮下,平臺自制劇裡不可缺席的類型;被《親愛的,公主病》打開的“少女心”市場,除了《親愛的王子大人》之外,以日式清新畫風出現的《無法擁抱的你》甜蜜撩人指數爆表。


以上題材之外,以《法醫秦明》為起點的,成為了最不可忽略的題材。2017年是網劇精品爆發的一年,題材之中當以懸疑推理的熱度爆發最快,網絡觀眾的審美需求在提高,內容選擇也會有一部分流向更需要邏輯思考的懸疑推理類。偵探題材的《非正常事件集》、催眠題材懸疑推理劇《被催眠的催眠師》分別在民國與都市的時代背景下產生。



懸疑推理以《唐詩三百案》為搜狐2018年的自制重頭,也已經滲透進古裝劇中,《推理吧,王妃殿下》《犯罪心理小組X》《你有罪》繼續把不同時代背景故事通吃。


而青偶的分類也會越發細化,《無心法師》原著作者尼羅的另一部IP《降龍之白露為霜》會把民國復仇虐戀推向極致,《我在大理寺當寵物》則會開啟“人寵戀”,《西西弗斯的料理》會玩一把極具煙火氣息的美食題材青偶劇,《平妖傳》《無常傳》《夜嬰傳》和《聞香榭之脂粉有靈》等奇幻系列青偶劇,會繼續在大眾口味中找尋不同興奮點。



搜狐基因下的題材創新與精英化


“張朝陽會鼓勵我們去做一些‘精而美’的創新。”這是搜狐每一位自制劇製片人的做劇目標。過往搜狐的經典自制劇IP都是基於這樣的創新標準而做出的突破。


張朝陽認為,當下無論是內容還是用戶本身都更加多維度、更加“細顆粒度”。因此,無論對搜狐視頻平臺還是媒體平臺而言,通過內容細分覆蓋用戶生活的不同層面至關重要。


在網劇已經遍地開花的當下,更極致的類型化正在接受挑戰。比如作為英美劇觀眾的慣性收視平臺,搜狐固有一批精英階層受眾,中青年精英階層對極致細分的題材接受度更高,而這些極致題材過往通常只出現在英美日韓劇,中國鮮有。打破僵化的思維框架,做出題材突破已經迫在眉睫。


於是,2017年搜狐誕生了《端腦》與《我叫黃國盛》兩部高口碑神作。



《端腦》原作為“有妖氣三大IP”的同名科幻題材國漫作品,在絕對尊重原著的超高還原度前提下,真人化影視劇開創了極具“漫感”的改編,得益於原作功力的深厚,網劇《端腦》首次將日本特色的“鬥智競技”題材帶入中國互聯網影視市場,智力對決下的不同關卡,充滿了高智商邏輯推理,解謎過程往往回味無窮,也帶動了男性觀眾比例的上升。


而《我叫黃國盛》是電影製作團隊工夫影業旗下控股公司之一工夫小戲的代表作,15分鐘左右一集,一共六集的體量,大片效果配合黑色幽默,由普通議題延展開來的精英價值觀輸出,笑點與槽點齊飛的同時,含義卻耐人尋味。典型英式迷你喜劇模式搭配電影質感,前四集免費觀看,最後兩集付費觀看,或許能夠為視頻平臺的細分群體付費走出實驗性的一步。


在首次引進日式與英式題材之外,遊戲定製劇《拜見宮主大人》與古董兵器擬人化的《器靈2》,同樣也在嘗試打破次元壁的不同方式。



2018年首部快穿題材的《炮灰攻略》以及時尚題材《熱搜女王》,又是否能進一步在題材創新與精英化的道路上有所推進,很值得期待。


無論如何,就像張朝陽所說“搜狐的風格就是比較靠譜”,砍掉不必要的大劇投入,以“精而美”的適度成本精品差異化市場,加大排播,以內容的穩步提升穩固受眾,以創造拉新,也是收費模式的很好養成法。


搜狐視頻能否以“All in自制”的姿態,替視頻行業探索出一條真正靠譜的視頻新跑道,徹底用獨家自制出品,代替所有版權?而其他視頻網站,是否也會跟進放掉所有版權,全部打造獨家自制?接下來的兩年,將是視頻行業醞釀新變化的“大拐點”時代。


文章轉載自骨朵網絡影視,請勿以本號名義再轉載


王冠雄,著名觀察家,中國十大自媒體(見各大權威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章,發佈於微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個主流平臺,覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大,詳情可百度。


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