搜狐的陽謀:明星大IP助力新聞客戶端

王冠雄頻道王冠雄2018-01-22 01:20:21

作秀這事兒,是個技術活兒,外行看熱鬧,內行看的是門道。


搜狐新聞客戶端搞了個“搜狐新聞馬拉松”,邀請各路明星跟張朝陽一起跑馬拉松,這一跑就收不住,算上這一次已經跑了足足九季,跑過地方從長白山到玉龍雪山,從青海湖到日月潭,後來還專程去日本,在北海道跑了一把。


參加新聞馬拉松的演員都不簡單。從第一季到第九季,“搜狐新聞馬拉松”吸引了越來越多的大牌明星的加盟,包括王凱、張雨綺、陳妍希、佟大為、李晨、袁姍姍。


第九季“搜狐新聞馬拉松”選在了澳門特別行政區,參與的明星來自大陸、香港、澳門和臺灣,四地明星同聚一堂同場競技。長跑路線,既可欣賞澳大校區建築群,媽祖文化村牌坊。還可俯瞰珠江風光,領略濃厚歷史色彩的荔枝碗。



搜狐的陽謀:大IP助力新聞客戶端


王鷗在近兩年擁有頗高人氣。王鷗模特出身,最近幾年出演多部熱播劇,其中在《偽裝者》扮演的汪曼春,紅脣嫵媚素顏清麗卻心狠手辣,而在《琅琊榜》中扮演的秦般若美豔動人做事不擇手段。雖然兩個都是反面角色,卻給觀眾留下了深刻印象。王鷗也因此獲得華鼎最佳女配角榮譽。


新加入的知名歌手孫楠,獲得過中歌榜、話語榜中榜、CCTV音樂盛典等多個音樂榜單的最佳男歌手,還獲得了2015年蒙面歌王總冠軍,可謂風頭正旺。


這樣看來,搜狐新聞馬拉松新加盟的兩個明星孫楠和王鷗,一個影壇新秀,一個是樂壇老兵,都是頗有影響力的大IP,輻射用戶年齡段覆蓋60-90後,影響面廣泛,而他們通過加盟同跑的的方式為搜狐站臺,無疑可以增加新聞客戶端的影響力和安裝量,也能夠增加用戶的忠誠度。借力大IP,推動APP做大,才是搜狐的“陽謀”。



我之前的文章總結到:“搜狐新聞馬拉松”已經不是簡單的活動,已然變成了明星跑步品牌。能夠把跑步這個事兒,變成類似跑男似的綜藝品牌,在互聯網圈內,或許只有搜狐如此得心應手。


更難得這一系列活動多方共同收益,具有可持續性。


搜狐方面,增加了粉絲的關注度,宣傳了搜狐新聞品牌和客戶端,明星們嚴冬之際,在美麗的澳門來一場健康的運動,還能有不錯的出鏡率,何樂而不為,合作方澳門旅遊社,也會因為媒體的聚焦、網友的關注,而帶來新的客源。一場活動多方受益,才具有可持續性,也能變成一個持續的品牌。


搜狐專題直播,“流式呈現”像看朋友圈一樣的親切


移動端新聞APP現在已經多如牛毛,但把用戶體驗做到細緻入微的,卻是少之又少。


搜狐新聞馬拉松第九季的活動,已有專題頁面上線,打開專題,你才發現,這個新聞客戶端的活動專題,與傳統新聞客戶端刻板的界面風格大相徑庭,它更像一個網友的朋友圈或者聊天記錄界面,感覺相當親切。


在搜狐新聞客戶端中的直播中,可以觀看現場視頻、音頻、直播圖片文字,所有內容流式展示,一個手指刷下來,想看什麼就什麼,所有信息一覽無餘。而且,信息排版特意設計成類似微信聊天和微信朋友圈的方式,讓看新聞有刷朋友圈的感覺。這種獨創的設計,讓很多人倍感親切。



在搜狐新聞客戶端中的社交屬性還不止如此,在底部的“狐友”標籤,進入類似搜狐“朋友圈”的頻道,網友能夠看到所有參與活動,和關注的搜狐公眾號內容。很多參與當天活動的明星,也在狐友頻道發佈了現場的圖片信息,粉絲可以關注並與之互動。


明星效應帶動全系列產品


視頻直播和短視頻領域最近流行撒錢遊戲,用鉅額獎金吸引用戶參與。還有的視頻網站搞娛樂盛典,藉助美女效應,吸睛吸金。搜狐憑藉手上的明星資源,大打明星牌,對於視頻直播產品的拉動作用,也絕不能小視。


就在明星馬拉松當日,搜狐旗下千帆直播的3位高顏值網紅女主播,也現身馬拉松沿途,以主播視角捕捉澳門獨特的風景。此次活動也吸引了鬥魚、花椒、一直播等個各大直播平臺參與,主播們在實時與用戶進行線上和線下的互動,搜狐客戶端品牌也隨之傳播。


擁有大量明星資源大和IP內容源,加上客戶端產品的細節不斷打磨迭代,會給用戶帶來更個性化的閱讀體驗,也能夠進一步鞏固搜狐新聞在移動領域的優勢。據瞭解,搜狐新聞客戶端每月新聞曝光量超過900億次,資訊觸達5億用戶。


王冠雄,著名觀察家,中國十大自媒體(見各大權威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章,發佈於微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個主流平臺,覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大,詳情可百度。


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