公眾號編輯需要哪些核心能力?

插坐學院下載好多課App2017-08-23 23:10:55


首席微信官十日特訓營是《微信公眾號90招速成指南》的專屬學習社群,採用班級打卡方式運營,共享學習筆記,並在 10 天修完 30 門必修課程之後,參與結業考試,成績合格者頒發結業證書。


為了方便每一位同學共享學習心得,我們決定每天從數萬多名同學的聽課筆記裡,精選 5 條,通過插坐學院公眾號分享出來,今天的學習筆記來自以下 5 位同學。


1


@安平的聽課筆記

《升級版:新媒體時代的閱讀心理》



傳統媒體向新媒體轉化初期感到困難的原因主要是思想準備不足,導致自身定位錯位。


正如左羅老師所言,傳統媒體時代,由於信息供不應求,讀者選擇餘地小,媒體高高在上,是大爺,捨我其誰。 


而現在信息供大於求,顧客選擇餘地較大,可以擇優而讀,變得挑剔,所以顧客是上帝,讀者是大爺,媒體是服務員。 


在此媒體大轉型時期,如果傳統媒體思維滯後,沒有認真對待新事物,面對潮水般湧來的新媒體,感覺手足無措。 


所以,面對新事物,傳統媒體應認真分析客觀態勢,做出正確抉擇,轉變心態,變大爺為服務員,變高高在上為腳踏實地。


虛心向潮流引領者學習,向讀者學習,揣摹消費心理,滿足顧客需求,在賣方市場轉化為買方市場的時機,抓住機會,迎頭趕上。 


在擺正角色,端正態度的同時,傳統媒體還應琢磨適應新媒體的方法,如左羅老師所說,傳統媒體人員齊備,有文編,美編,校對,排版,各司其職,協同作戰,對人員要求是專業性強。


而新媒體從選題,寫作,美化,排版等各環節,主要靠自己,這就要求新媒體人員應一專多能,綜合能力強。 


所以值此老革命遇到新問題之際,傳統媒體應審時度勢,分折新媒體的特點,追隨潮流,適應顧客需求。


準確定位,選好目標,同時放下大爺身架,擺正服務心態,摒棄門戶之見,博採眾家之長,揚長避短,知難而上。方可老樹逢春,梅開二度,為媒體添新彩,為社會做貢獻。


2


@微幸福的聽課筆記

《如何判斷一篇的內容質量?》



要想寫出一篇閱讀量高的文章說容易也不容易,深知其中套路和方法就覺得輕而易舉,不懂其真正方法,即使抓破腦袋,苦苦編寫,也終不如所願。 


寫出用戶喜歡的文章,前提是要知其然,更要知其所以然,不僅要會寫,更要知道好文章的5大標準。 


1. 在如今信息氾濫成災的今天,內容同質化越來越嚴重,當今內容為王的時代,不缺文章與信息,缺的是優質對用戶有用的文章內容,所以,好文章的首要標準是提供新知識,提供新案例,新想法。 


2. 信息時代,不能以內容長短來評判文章好壞,文章要選其精華,如其糟粕。因此,好文章要儘可能提供較大的信息量,和高密度的信息。 


3. 文章不能泛泛而談,要有邏輯性,文章要設置板塊,據內容設置小標題,給予用戶提供較好的閱讀體驗


文章邏輯性強的同時,更要兼顧文章的精彩程度,這就需要寫作者引經據典,圍繞文章主題展開精彩敘述,給讀者不斷往下閱讀的慾望。 


4. 文章內容要容易理解,現在人的時間碎片化越來越嚴重,專注力越來越低,寫作者更需要把複雜的東西簡單化,把有用的信息趣味化,再寫說懶惰是人的天性,難以理解的內容,用戶更不想看。 


5. 用真誠溝通的語態寫作,讓讀者真真切切感受到你是一個實實在在的人,不是一個冷漠的機器人,這可以從暱稱,語言,互動等方面展現出來。 


談完這五大標準,我更想說的是,要想寫出好文章,一定不要以寫作者的角度看待用戶,應該以自己是用戶的角度,想問題,進而鋪陳描述,寫出用戶喜歡的文章。


3


@艾瑞斯yeung的聽課筆記

《撰寫文章導語的5個技巧》



一句話或者一段話, 寫出消息最重要、最精彩的事實。 具體來說,導語有以下作用:


1. 內容推薦


給用戶不得不看的理由。


1)這是我看到的關於xxx最好的一篇,沒有之一。如果你還年輕(對應人群),閱讀三遍。


2)這篇文章xxx,就是寫給你的/推薦給你。用戶標籤包括投資人,創業者,新媒體人,設計師。   


比如,《真格基金聯合創始人王強:如何判斷一個創業項目的好與壞?》 

導語:今天分享這篇,是王強老師的投資哲學,推薦每一個想有一番事業的人閱讀。   


3)你是否也經常怎樣? 這篇文章會給你解釋/會顛覆你的認知。 


比如,《別再用下班後的勤奮,掩蓋上班是的懶惰》 


導語:上高中的時候,我們班有兩個特別奇葩的男生,每次都輕鬆考第一,第二。不熬夜做題,不上仔細。問怎麼做的。結果他們說:只要上課認真聽講就行了。這篇文章也在講同樣的道理,值得你警惕。 


2. 寫背景介紹


選題背景、事件背景、作者背景,人物背景、時間背景,環境背景。 


1)選題背景 


比如,《霾困北京時》 

導語:2016年10月19日,背景氣象臺發佈了霧、霾黃色雙預警,局地能見度將不足500米。希望通過這篇文章讓你看到,霧霾下真是的北京萬象。 


2)作者背景 


比如,《一次成功的創業,至少需要十年》 


導語:本文作者,孫陶然,著名的連續創業者,務實,理性,曾寫過暢銷書《創業的36條》,非常可讀。  


比如,《馮唐:我為何再也不做醫生了?》 

導語:馮唐,男,詩人,作家,醫生,商人。1990年-1998年就讀於協和醫科大學,或臨床醫學博士。 


3)事件背景 


比如,《面談40分鐘,馬雲的禮物是100萬個新就業崗位,特朗普的回禮會是什麼?》 

導語:這場面之所以如此重要在於,馬雲是特朗普當選美國總統以來公開會見的第一個中國人,不是外交官,而是企業家。   


3. 寫內容概要


明確閱讀預期,降低用戶的判斷成本,輔助用戶理解內容。 


比如,《董明珠獨家迴應:為什麼員工必須用格力手機?她還認為,中國的稅不算高》 


導語:針對要求格力員工都使用格力手機以及年終獎的話題,董明珠一一回應了。董明珠還談到了曹德旺、宗慶後等人反映的實體經濟稅過重的問題。 


4. 寫文章爆點 


爆點,讓人覺得震驚,感動,顛覆認知等。


比如,《剛剛,奧巴馬發表告別演講,他都說了什麼?》


導語:在此次演講中,觀眾曾經一同高喊“再來四年!”,而奧巴馬則笑著迴應:“那是不可能的。”


 5. 經典評論


引發大量讀者共鳴的評論。 


比如,《裁員!裁員!裁員!創業者的寒冬大逃殺!特寫》


導語:我們還是在最好的時代,哪怕現在還有寒冬的陰影。


4


@艾瑞斯yeung的聽課筆記

《撰寫公眾號摘要的5個技巧》



單推的時候,摘要跟著題目作用一樣。轉發給朋友或者發到群裡,摘要比頭圖重要,頭圖會被壓縮,題目太長也顯示不全。   


具體方法有:


1. 寫一句讀後感。


結果倒推,吸引讀者。


 比如,《她用5分錢筆芯畫了幅畫,周立波鎧甲20w想買,結果這個一窮二白的食堂服務員愣是拒絕了》 


摘要:難以想象,這個時代還有人能活得這麼純粹。   


比如,《我撐了3500年的傘,被61歲的英國大叔徹底顛覆,這才是雨傘該有的樣子》 


摘要:本年度最驚人的設計,沒有之一。 


2. 延續標題,加強勾引 


比如,《梁朝偉為何越老越帥》 


摘要:因為他掌握了“和思維” 這個摘要回答了題目,但是引出了新疑問。 


3. 強化,補充標題亮點


文章內容亮點太多,在摘要中體現。 


比如,《比爾蓋茨白送他100萬美元,只因為他為一幫野孩子造了間奇特的教師》 


摘要:這樣造教室的,他恐怕是頭一個。


比如, 《創業者胡斐的三次“死亡”》 


摘要:這兩年經歷的,實在太刺激了。


4. 加強推薦 


比如,《為什麼亞馬遜被公認為最有戰略頭腦的科技公司?(附20年戰略變遷史)》 


摘要:值得每一位管理者深度閱讀。   


比如,《我們為什麼一定要開實體店?》 


摘要:別管幹互聯網的,還是幹實體的,都看看。 


5. 明確閱讀預期


一句話告訴讀者,這篇文章講什麼,怎麼講,講得好不好等。 


比如,《很少有人知道,卓越領導的本質是營銷》 


摘要:今天這篇文章,從八個方面為你解讀。 


比如,《李叫獸消費升級,便宜貨一定沒機會嗎?》 


摘要:消費升級,賣便宜的商品沒有戲了嗎?這篇文章,李叫獸教你六個套路。   


注意:不超過15字,最好10個以內。單推不超過一行字,轉發到群裡,不超過兩行。


5


@崔研的聽課筆記

《升級版:公眾號編輯需要哪些核心能力?》



《北京,有2000萬人假裝在》這是一篇網上比較火的文章,很多人應該是被標題所吸引,從而忽視邏輯性、合理性等問題。


光是北上廣深這類超大城市,每天發生的事情絕對能夠佔據頭條的位置。


北京,全國的文化、政治中心,多少商賈名流、才子佳人都削尖了腦袋往裡鑽。


這種現象有個專屬名詞叫作“北漂”,很多人漂上了岸,很多人依舊還在等待著機會,總之,每天都在上演著勵志情節。


很對影視題材也都以生活在帝都為藍本,雖然經過戲劇性的渲染加工,不過從側面也反應出某種生活狀態,或者是縮影。


在信息量爆炸的時代,發生在北京的事情,能夠觸動著看官們的感知,具有話題性。


2000萬是個龐大的數字,百度上顯示2016年北京的常住人口2172.6萬人,如果信息可信的話,標題涉及到了92%的北京人口。


這種一般北京市長才需要關注的事情,能給你我帶來怎樣的改變?我印象裡北京戶口門檻特別高,我的發小從上大學就在那邊,直到落地生根,買房買車,工作十多年都沒混上戶口。


也許是他個人實力不行,努力程度不夠高,也有剛畢業就能上上的呢。


不過,就算資質平平,對於把美好青春都貢獻給熱愛的城市的人們,俗話說沒有功勞也有苦勞,是不是也得照顧照顧?不能寒了人的心,把孩子趕到老家去上學。


看到前面的幾個字,有種山雨欲來的感覺,對於我來說還是有衝動想閱讀下去。


“假裝生活”,讓人產生了極大的不確定性,很難理解所謂的“假裝生活”想要交代或闡明什麼樣的問題。隱隱約約會讓我感覺帶著面具,沒有表達真實的自己。


生活則更寬泛,可以說在我們身邊,處處都算是生活的範疇,點點滴滴都有著生活的影子。


從直觀上來感受,提到生活,很多情況會令人聯想到柴米油鹽,以及那些瑣碎的日常小事,也會讓人聯想到紅酒蠟燭的浪漫氣息的情調。


不同層次的人,選擇生活方式也會千差萬別,有人喜歡坐在寶馬裡哭,有人願意坐在自行車上笑,當然只是生活中極小的寫照,卻也代表著人們千差萬別的價值觀。


相信每個人在某些階段都沒有完全展示出自己的全部,就好比微信上的生活,只有在童話世界裡才會出現,我們試圖把最好的一面帶給別人,假裝也許是不得已而為之。


活著真實、活出自我應該很高的境界,也許是奢侈品,只有你到達了某一高度,才算是真正可以不追求別人的看法,做到能說那話的人,你才會獲得真正的釋放與自由。


看臉的時代,需要讓人產生衝動。標題涵蓋的潛在受眾群體越廣,描述的話題越具有針對性,人們越會有慾望。 


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